Теория толпы
Теория толпы принадлежит Г. Лебону:
толпа – не просто скопление людей, а особая психологическая общность;
расовое, бессознательное общее у людей, доминирует в толпе над индивидуальными способностями;
личность растворяется в толпе независимо от уровня ума, культуры, благосостояния;
по умственным качествам она [толпа] значительно ниже отдельных членов, склонна к быстрым переносам внимания, не критично верит самым фантастическим слухам;
толпа слепо подчиняется лидерам;
нравственность толпы часто бывает выше, чем у отдельных людей, в ней она может проявлять полное бескорыстие и героизм, самопожертвование (под влиянием лидера люди могут совершать любые преступления).
Для влияния на толпу не нужны логика и аргументы, надо просто рисовать “яркие картины”, преувеличивать и повторять одно и то же. Для влияния на толпу надо поражать воображение. Толпу нельзя склонить к идеи, если она не подалась ей заранее. Заражение толпы идет через внушение. Принадлежность к толпе создает ощущение силы, могущества, непобедимости, что и освобождает дремлющие инстинкты. Чувство анонимности уменьшает ответственность.
По Г. Лебону толпа обладает женским характером – она капризна, своенравна, пассивна, внушаема, нуждается в вожде, а также верит в иллюзии. Особенностью толпы является ее внушаемость, следствием чего становится эмоциональное заражение. Вождь, чаще всего, загипнотизирован идеей до фанатизма, но вождь превосходит толпу энергией, упорством, убежденностью.
Габриэль Тард разделял позицию Лебона. Он считал, что толпа – это безумие, женщина, склонность к коллективной истерии, мании, меланхолии. На ряду с толпами естественными, которые изучал Лебон, Тард выделяет толпы искусственные (партия, полк, монастырь), которые более организованны и дисциплинированы. Стихийная толпа может распасться, но иногда может стать искусственной. У людей есть потребность подражать более сплоченным, любить, восхищаться и ждать от толпы защиты.
Искусственная толпа
Реагирует на вождя подражанием, а вождь влияет на толпу внушением. Такая толпа может быть более развита умственно или морально, чем отдельный человек, так как она копирует вождя. Вождями движут потребности: в признании и уважении, а также существует иллюзия бессмертия, а не только жажда власти и интерес.
Толпу порождает устная коммуникация и присутствие лидера, а публику (толпу из одного человека на дому) порождают СМИ.
Габриэль Тард
Пропаганда СМИ является более эффективной, возможна огромная концентрации власти в руках одного вождя.
Способы манипулирования общественностью:
добиваться внимания путем разоблачения, скандала, преувеличения;
утверждать идеи решительно, безапелляционно, непрерывно повторять одно и то же.
|
